Introdução: O mercado editorial brasileiro reflete historicamente uma acentuada assimetria cultural caracterizada pela sobrevalorização de produções literárias estrangeiras em detrimento da literatura nacional. Nas listas de mais vendidos, nas estratégias de marketing editorial e nas dinâmicas de recomendação em comunidades virtuais como o BookTok e o Bookstagram, observa-se a expressiva hegemonia de best-sellers internacionais oriundos, predominantemente, dos Estados Unidos e da Europa. Diante desse cenário, o presente estudo investiga a manifestação do chamado “complexo de vira-lata”, conceito originalmente concebido pelo dramaturgo e cronista Nelson Rodrigues para designar o sentimento de inferioridade cultural nutrido pela sociedade brasileira perante influências e produtos exógenos. Embora formulado inicialmente no contexto esportivo, esse fenômeno psicossocial desdobra-se na compreensão das dinâmicas contemporâneas de consumo e mediação literária. A problemática central da pesquisa busca responder de que modo o “complexo de vira-lata” influencia o comportamento dos leitores e condiciona as escolhas mercadológicas das editoras, concorrendo ativamente para a marginalização e a invisibilidade da literatura brasileira contemporânea. Objetivos: O objetivo geral consiste em analisar os mecanismos pelos quais essa percepção de inferioridade cultural atua na reprodução de disparidades no campo literário, afetando a circulação de obras, a atração de investimentos editoriais e a consolidação de novos autores locais. A fundamentação teórica estrutura-se sobre as contribuições de Pierre Bourdieu referentes às noções de capital simbólico e mecanismos de legitimação cultural, combinadas às reflexões de Néstor García Canclini sobre a globalização, os fluxos de consumo e as culturas híbridas. Materiais e Método: A metodologia adotada define-se como uma pesquisa de natureza básica e caráter exploratório-descritivo, com abordagem qualitativa. Combina levantamento bibliográfico e documental, fundamentando-se no procedimento técnico de revisão bibliográfica e na análise documental. Resultados: Como resultado, identifica-se que o “complexo de vira-lata”, potencializado pelas lógicas de recomendação algorítmica e pelo apelo de títulos pré-validados internacionalmente, induz o mercado editorial a concentrar seu capital financeiro e publicitário na importação de obras estrangeiras, reduzindo sensivelmente a margem de risco destinada à publicação de talentos nacionais. Ademais, constata-se a internalização de padrões estéticos e socioculturais exógenos pelo público leitor, o que perpetua a falsa premissa de menor sofisticação ou qualidade da literatura brasileira contemporânea. Considerações Finais: Conclui-se que o “complexo de vira-lata” e a reprodução acrítica das tendências globais impõem barreiras estruturais significativas à diversidade e à soberania cultural do país, demandando a reavaliação consciente das políticas de incentivo à leitura, a democratização dos canais de divulgação e o engajamento coletivo de leitores, críticos e editores na revalorização do patrimônio literário nacional.
Palavras-chave: Complexo de vira-lata; Mercado editorial; Literatura brasileira; Globalização cultural.
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