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A moda é uma expressão cultural que representa as diferentes sociedades, suas tradições, costumes e padrões, é também uma poderosa forma de comunicação, capaz de transmitir valores e construir hábitos. Atualmente os consumidores, de forma geral, especialmente os jovens, são estimulados ao consumo. As compras pela internet são facilitadas e as propagandas são impulsionadas durante o uso das redes sociais, desta forma o consumo ocorre, sem pensar nas consequências do ato ou no que está por trás da produção em massa de roupas, calçados e outros produtos. Por este motivo, falar sobre consumo sustentável e responsável, direcionando o olhar dos estudantes para o impacto ambiental e social de suas escolhas, irá contribuir para a formação de consumidores mais conscientes, informados e exigentes, capazes de reconhecer, valorizar, priorizar e disseminar hábitos de consumo responsáveis. Então, esta pesquisa tem como objetivo principal desenvolver entre os jovens, hábitos de consumo responsável em relação ao vestuário. Também tem a intenção de promover estudos e discussões sobre consumo responsável, trazendo para a conversa conceitos relacionados ao Fast Fashion e ao Slow Fashion, bem como os impactos sociais e ambientais da indústria da moda. Como ponto forte deste trabalho está a realização de uma campanha de doação de peças de uniforme usadas que serão compartilhadas em um bazar, no Instituto de Educação Estadual de Maringá, momento em que os estudantes poderão comprar ou trocar peças de uniforme de segunda mão. A metodologia da pesquisa é bibliográfica, seguida uma ação pratica, ou seja, uma pesquisa-ação. A campanha de arrecadação dos uniformes usados já está em andamento e tem o apoio da Direção e do Grêmio Estudantil do Colégio. Muitas peças já foram doadas, especialmente pelos que alunos que estão concluindo o Ensino Médio. Percebe-se grande motivação dos estudantes em relação ao Projeto Vestir Consciente e expectava para o momento do bazar.
PALAVRAS-CHAVE: Moda; Expressão cultural; consumidores; Jovens.
